Cos’è Roblox: breve intro
Per chi non lo sapesse, Roblox è una piattaforma online dove milioni di persone, ogni giorno, si immergono in migliaia di esperienze diverse. Su Roblox, gli utenti non si limitano solo a giocare, ma possono anche creare i propri mondi digitali da condividere con il resto della community, dando vita a infinite possibilità creative. E quando dico “infinite possibilità creative” intendo davvero infinite.
L’inizio del viaggio
Una volta avviato il gioco, ci si trova di fronte a una vasta gamma di esperienze. Dai classici giochi d’azione ai giochi di carte, fino a titoli più curiosi come ‘Be a rock’, dove il giocatore interpreta una roccia che guida auto e indossa cappelli. Ma cosa spinge grandi aziende a puntare su questa piattaforma?
Prendiamo proprio “Be a rock” come esempio: se un’esperienza così bizzarra è stata giocata quasi un milione di volte, possiamo dedurre due cose. Primo, i gusti dei giocatori sono molto vari. Secondo, anche concetti semplici possono avere un impatto notevole. Considerando che esperienze più complesse e popolari su Roblox hanno superato decine di miliardi di partite, diventa chiaro perché i brand scelgano di investirci.
L’industria dell’advergaming su Roblox
L’advergaming sta diventato sempre di più una pratica diffusa su Roblox, permettendo ai brand di raggiungere il pubblico in maniera creativa. Ma che cos’è esattamente?
L’Advergaming è una strategia di marketing che utilizza i videogiochi per promuovere un prodotto, un servizio o un marchio. Così facendo, si coinvolge il pubblico in modo interattivo e divertente con la finalità di aumentare la brand awareness, creare engagement e, in alcuni casi, incentivare le vendite dei beni offerti.
Advergames su Roblox: la mia esperienza
Durante la ricerca di casi studio da proporvi, ho scoperto numerose aziende e brand che offrono esperienze ufficiali sulla piattaforma. Da catene di fast food a franchising d’abbigliamento fino a multinazionali operanti nel settore di complementi d’arredo.
Tra queste, un esempio italiano è Lavazza, che ha creato la “Lavazza Arena”, un’esperienza interattiva dove i giocatori possono sfidarsi in partite di calcio. Ogni partita contribuisce a ripristinare il campo inizialmente deforestato, facendo ricrescere alberi e vegetazione, con l’obiettivo di sensibilizzare i partecipanti sull’importanza della sostenibilità ambientale e comunicare l’impegno aziendale per la salvaguardia del verde.
Considerazioni finali
Dopo aver esplorato Roblox e analizzato come le aziende stanno utilizzando questa piattaforma, mi è chiaro come il mondo del marketing nel corso del tempo si stia evolvendo. Roblox non è solo un luogo per giocare, ma una vera e propria vetrina digitale dove poter instaurare un legame con i propri consumatori. L’approccio interattivo e immersivo offerto dall’advergaming permette di trasformare semplici messaggi pubblicitari in esperienze che coinvolgono attivamente il pubblico.
Daniele de Magistris
Front-end Developer
